Почему лендинги устарели: как полноценные сайты стали необходимостью в 2025 году
Еще 5–7 лет назад лендинги считались «золотым стандартом» для быстрого запуска бизнеса. Но в 2025 году одностраничники теряют эффективность: пользователи стали требовательнее, алгоритмы Google — сложнее, а конкуренция — жестче. Разбираемся, почему лендинги больше не работают и как многостраничные сайты помогают бизнесу выживать.
Почему лендинги проигрывают в 2025?
1. SEO-невидимость
Лендинги имеют всего одну страницу, что ограничивает возможности для SEO. Алгоритмы Google ранжируют сайты с разнообразным контентом, блогами и структурированными данными.
- Пример: Российский стартап по доставке еды «Едаград» в 2023 году перешел с лендинга на многостраничный сайт с рецептами, статьями о здоровом питании и FAQ. Через 6 месяцев органический трафик вырос на 200%.
2. Низкое доверие клиентов
Одностраничники часто выглядят шаблонно и не дают достаточной информации. По данным исследования «Ромир», 68% россиян проверяют сайт компании перед покупкой, и 54% отказываются от заказа, если ресурс кажется ненадежным.
- Кейс: Сеть клиник «Здоровье+» увеличила конверсию на 35%, добавив на сайт разделы с лицензиями, отзывами и историями врачей.
3. Ограниченный функционал
Лендинги не подходят для сложных продуктов, услуг с длинным циклом продаж или B2B-сегмента.
- Пример: IT-компания «CloudMaster» потеряла крупного клиента из-за отсутствия на лендинге технической документации. После запуска многостраничного сайта с кейсами и API-описаниями B2B-продажи выросли на 50%.
4. Высокая зависимость от платного трафика
Без SEO и прямых заходов лендинги требуют постоянных вложений в рекламу. В 2025 году стоимость клика в Google Ads для конкурентных ниш достигает 300–500 рублей.
Когда лендинг еще работает?
Одностраничники уместны только в двух случаях:
- Тестирование ниши. Например, запуск MVP для проверки спроса на новый продукт.
- Рекламные кампании с четкой целью. Например, продажа онлайн-курса через таргетированную рекламу.
Пример: Сервис подбора репетиторов «Учимся вместе» использовал лендинг для теста спроса в регионах. После подтверждения гипотезы компания разработала полноценный сайт с личными кабинетами и видеоуроками.
5 причин перейти на многостраничный сайт в 2025
1. Глубокая SEO-оптимизация
- Возможность продвигать десятки ключевых запросов через блог, разделы услуг, кейсы.
2. Повышение лояльности
Разделы «О компании», «Отзывы», «Блог» создают эмоциональную связь.
3. Удобство для пользователей
- Личные кабинеты, многоуровневое меню, чат-поддержка.
4. Снижение стоимости привлечения клиента (CAC)
Органический трафик через SEO в 3–5 раз дешевле платного.
5. Адаптация под голосовой поиск
Сайты с структурированными данными и FAQ чаще попадают в ответы Google Assistant и Алисы.
Российские кейсы: кто уже отказался от лендингов?
1. «Сбермаркет»
Первоначально запустили лендинг для тестирования спроса. После успеха создали многостраничный сайт с функциями:
- Персональные рекомендации на основе AI.
- Блог с рецептами и лайфхаками.
- Раздел для поставщиков с аналитикой.
Результат: 70% трафика — органический, конверсия выросла на 25%.
2. Сеть фитнес-клубов «АктивLife»
Заменили лендинг на сайт с:
- Многостаночной структурой 3D-турами по залам.
- Календарем мероприятий (йога, марафоны).
- Подбором программ питания.
Результат: Оформление абонементов онлайн увеличилось на 40%.
Как перейти с лендинга на сайт без потерь?
- Аудит текущего трафика. Какие страницы и ключи приносят заявки?
- Создание структуры сайта. Главная, услуги, блог, контакты, кейсы.
- Перенос контента с SEO-адаптацией. Переписывайте тексты под семантическое ядро.
- Настройка 301-редиректов. Чтобы старые ссылки с лендинга вели на новые страницы.
- Запуск и аналитика. Отслеживайте позиции, трафик и конверсию.
Итог: Лендинги — прошлое, сайты — будущее
В 2025 году лендинги остаются инструментом для тестов и краткосрочных кампаний. Но для устойчивого роста, доверия клиентов и выживания в SEO-гонке нужен полноценный сайт. Как показали кейсы «Сбермаркета» и «АктивLife», переход на многостраничник окупается за 6–12 месяцев.
Совет: Если бюджет ограничен, начните с базового сайта. Главное — не останавливаться на одностраничнике.
P.S. По данным «Яндекс.Метрики», компании с многостраничными сайтами в 2025 году получают на 65% больше повторных заказов. Инвестируйте в будущее!
