Логобук: как защитить логотип от ошибок и сохранить целостность бренда
Логотип — лицо вашего бренда. Но без четких правил его использования даже самый продуманный дизайн превратится в «пятно» на визитках или сайте. Логобук — это инструмент, который предотвратит хаос. Разберемся, как его создать.
Что такое логобук и зачем он нужен?
Логобук — это документ, который регламентирует все аспекты использования логотипа: от размеров и цветов до запрещенных изменений.
Почему это важно:
- Сохраняет узнаваемость. Логотип выглядит одинаково на всех носителях.
- Экономит бюджет. Дизайнеры не тратят время на правки из-за ошибок.
- Защищает репутацию. Никто не разместит лого на неуместном фоне или в искаженном виде.
Пример: Логобук Starbucks запрещает использовать зеленый цвет лого без фирменного белого фона — это сохраняет контрастность.
Из чего состоит логобук? 6 обязательных разделов
1. Основные версии логотипа
- Основная версия (горизонтальная/вертикальная).
- Упрощенные варианты (монохромный, черно-белый, иконка для соцсетей).
- Пример ошибки: Использование цветного лого на пестрых фонах.
2. Цветовые схемы
- Палитра в кодах Pantone, CMYK, RGB, HEX.
- Допустимые фоновые цвета.
- Пример: Красный (#E30613) в логобуке Coca-Cola нельзя заменять на оттенки розового.
3. Минимальные размеры и отступы
- Минимальная ширина/высота для печати и цифровых носителей.
- «Зона безопасности» — свободное пространство вокруг лого.
4. Запрещенные изменения
- Нельзя:
- Менять пропорции.
- Добавлять тени, градиенты, обводки.
- Использовать неутвержденные шрифты рядом с лого.
5. Примеры применения
- Корректное и некорректное использование на:
- Визитках, сайтах, упаковке.
- Рекламных баннерах, одежде, сувенирах.
6. Файлы для скачивания
- Ссылки на векторные (AI, EPS) и растровые (PNG, JPEG) форматы.
Этапы разработки логобука: 5 шагов
1. Анализ текущего использования логотипа
- Найдите ошибки: растянутые пропорции, неправильные цвета.
2. Создание базовых правил
- Определите цветовые схемы, зоны безопасности, минимальные размеры.
3. Визуализация примеров
- Покажите, как можно и нельзя использовать лого. Используйте графику, а не только текст.
4. Тестирование на команде и партнерах
- Убедитесь, что правила понятны даже новичкам.
5. Публикация и обучение
- Разместите логобук в общем доступе и проведите инструктаж.
Совет: Студия Design Makers добавляет в логобуки интерактивные PDF-шаблоны — это упрощает работу дизайнеров.
5 ошибок, которые испортят логобук
Слишком общие формулировки
- «Не искажайте лого» → Укажите точные пропорции (например, соотношение 4:1).
Отсутствие визуальных примеров
- Текст «Не используйте тени» без картинки непонятен.
Игнорирование цифровых носителей
- Нет правил для аватарки в Telegram или favicon сайта.
Забыть про печать
- Не указаны требования к разрешению файлов для полиграфии.
Не обновлять документ
- Логобук 2010 года не учитывает тренды на анимированные лого.
Чек-лист: 10 вопросов для проверки логобука
- Есть ли основные и упрощенные версии лого?
- Указаны точные коды цветов (HEX, Pantone)?
- Прописаны минимальные размеры для печати и экранов?
- Есть «зона безопасности» вокруг лого?
- Приведены примеры корректного/некорректного использования?
- Есть запреты на искажение, добавление эффектов?
- Учтены требования для соцсетей (аватарки, обложки)?
- Доступны файлы в векторных и растровых форматах?
- Документ одобрен юристами (если лого — торговая марка)?
- Команда обучена правилам?
P.S. Студия Design Makers разрабатывает логобуки «под ключ» — от анализа до внедрения. Пример для таможенного брокера →.
Итог: Логобук — страховка для вашего логотипа
Он превращает лого из картинки в рабочий инструмент, который усиливает бренд. Начните с базовых правил — даже 5 страниц спасут от 90% ошибок.
