Гайдлайн: как создать свод правил, который защитит ваш бренд от хаоса
Гайдлайн — это не бюрократия, а страховка от творческого беспорядка. Он гарантирует, что логотип на сайте и визитке будет одинаковым, а реклама не нарушит стиль бренда. Разберемся, как создать документ, который сэкономит время, деньги и нервы.
Что такое гайдлайн и зачем он нужен?
Гайдлайн (от англ. guideline — руководство) — это набор правил, который регламентирует использование элементов бренда: логотипа, цветов, шрифтов, иллюстраций и тона коммуникации.
Зачем это вашему бизнесу:
- Согласованность. Клиенты видят единый стиль на всех носителях.
- Экономия времени. Дизайнеры не тратят часы на правки «на глаз».
- Защита репутации. Никто не разместит логотип на кислотном фоне.
Пример: Гайдлайн NASA строго регулирует использование эмблемы — даже угол наклона букв в логотипе прописан до градуса.
Из чего состоит гайдлайн? 7 ключевых элементов
1. Логотип и его вариации
- Основная и альтернативные версии (горизонтальная, вертикальная, монохромная).
- Правила размещения: отступы, минимальный размер, запрещенные изменения.
2. Цветовая палитра
- Основные и дополнительные цвета с кодами (Pantone, RGB, CMYK, HEX).
- Сочетания для фона, текста, акцентов.
3. Типографика
- Шрифты для заголовков, подзаголовков, основного текста.
- Размеры, межстрочные интервалы, правила переносов.
4. Графические элементы
- Паттерны, иконки, иллюстрации, разделители.
5. Фото- и видео стиль
- Правила съемки: освещение, ракурсы, ретушь.
- Допустимые стоки или запрет на их использование.
6. Голос бренда
- Тон коммуникации: дружеский, экспертный, вдохновляющий.
- Примеры текстов для соцсетей, email-рассылок, рекламы.
7. Применение на носителях
- Шаблоны для:
- Сайта и мобильных приложений.
- Печатных материалов (визитки, буклеты).
- Мерча (футболки, сумки).
- Рекламы (баннеры, видео).
Этапы разработки гайдлайна: 6 шагов
1. Аудит текущего состояния бренда
- Найдите несоответствия в использовании логотипа, цветов, шрифтов.
2. Определение целей
- Что должно исправить гайдлайн? Хаос в соцсетях? Некорректная печать?
3. Создание структуры
- Выберите разделы, которые критичны для бизнеса (например, для стартапа важнее лого и цвета, чем мерч).
4. Визуализация правил
- Используйте графические примеры: как можно и нельзя применять элементы.
5. Тестирование
- Покажите гайдлайн фрилансерам или новым сотрудникам — поймут ли они правила без пояснений?
6. Обучение команды
- Проведите воркшопы и обновите гайдлайн при ребрендинге.
Совет: Студия Design Makers включает в гайдлайны интерактивные PDF-файлы с кликабельными элементами — это упрощает работу дизайнеров.
Примеры сильных гайдлайнов
Apple
- Минимализм: черно-белая палитра, геометричные формы, запрет на тени в логотипе.
Spotify
- Гибкие правила для иллюстраций: можно менять цвета, но сохранять динамику.
5 ошибок, которые испортят даже лучший гайдлайн
Слишком жесткие правила
- Нет исключений для креативных кампаний.
Отсутствие цифровой адаптации
- Нет правил для мобильной версии или сторис.
Только текст без визуалов
- Дизайнеры не поймут, как именно использовать паттерн.
Игнорирование обновлений
- Гайдлайн 2015 года не подходит для TikTok-эпохи.
Недоступность документа
- Гайдлайн хранится у директора, а не в общем доступе.
Чек-лист: 10 вопросов для проверки гайдлайна
- Есть ли примеры корректного/некорректного использования лого?
- Указаны точные коды цветов для печати и цифры?
- Прописаны правила для соцсетей и мобильных приложений?
- Есть шаблоны визиток, презентаций, документов?
- Описан голос бренда с примерами текстов?
- Учтены требования партнеров и рекламных агентств?
- Проведено тестирование на новых сотрудниках?
- Документ доступен в PDF и онлайн-формате?
- Есть контакты ответственных за соблюдение правил?
- Запланированы ежегодные обновления?
P.S. Студия Design Makers разрабатывает гайдлайны «под ключ» — от сбора требований до обучения команды. Ознакомиться с услугами →
Итог: Гайдлайн — фундамент узнаваемости бренда
Он превращает разрозненные элементы в систему, которая работает на вашу репутацию. Начните с малого: логотип, цвета, шрифты. Остальное добавите по мере роста.
