К нашему сайту подключен сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, использующий cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в Политике конфиденциальности
Design makers

Гайдлайн: как создать свод правил, который защитит ваш бренд от хаоса

Гайдлайн: как создать свод правил, который защитит ваш бренд от хаоса

Гайдлайн — это не бюрократия, а страховка от творческого беспорядка. Он гарантирует, что логотип на сайте и визитке будет одинаковым, а реклама не нарушит стиль бренда. Разберемся, как создать документ, который сэкономит время, деньги и нервы.

Что такое гайдлайн и зачем он нужен?

Гайдлайн (от англ. guideline — руководство) — это набор правил, который регламентирует использование элементов бренда: логотипа, цветов, шрифтов, иллюстраций и тона коммуникации.
Зачем это вашему бизнесу:
  • Согласованность. Клиенты видят единый стиль на всех носителях.
  • Экономия времени. Дизайнеры не тратят часы на правки «на глаз».
  • Защита репутации. Никто не разместит логотип на кислотном фоне.
Пример: Гайдлайн NASA строго регулирует использование эмблемы — даже угол наклона букв в логотипе прописан до градуса.

Из чего состоит гайдлайн? 7 ключевых элементов

1. Логотип и его вариации

  • Основная и альтернативные версии (горизонтальная, вертикальная, монохромная).
  • Правила размещения: отступы, минимальный размер, запрещенные изменения.
Пример ошибки: Растягивание логотипа, искажающее пропорции.

2. Цветовая палитра

  • Основные и дополнительные цвета с кодами (Pantone, RGB, CMYK, HEX).
  • Сочетания для фона, текста, акцентов.
Пример: Красный (#FF0000) и белый — основа гайдлайна Coca-Cola.

3. Типографика

  • Шрифты для заголовков, подзаголовков, основного текста.
  • Размеры, межстрочные интервалы, правила переносов.

4. Графические элементы

  • Паттерны, иконки, иллюстрации, разделители.
Пример: Волна в гайдлайне Mastercard — фирменный графический акцент.

5. Фото- и видео стиль

  • Правила съемки: освещение, ракурсы, ретушь.
  • Допустимые стоки или запрет на их использование.

6. Голос бренда

  • Тон коммуникации: дружеский, экспертный, вдохновляющий.
  • Примеры текстов для соцсетей, email-рассылок, рекламы.

7. Применение на носителях

  • Шаблоны для:
  • Сайта и мобильных приложений.
  • Печатных материалов (визитки, буклеты).
  • Мерча (футболки, сумки).
  • Рекламы (баннеры, видео).

Этапы разработки гайдлайна: 6 шагов

1. Аудит текущего состояния бренда

  • Найдите несоответствия в использовании логотипа, цветов, шрифтов.

2. Определение целей

  • Что должно исправить гайдлайн? Хаос в соцсетях? Некорректная печать?

3. Создание структуры

  • Выберите разделы, которые критичны для бизнеса (например, для стартапа важнее лого и цвета, чем мерч).

4. Визуализация правил

  • Используйте графические примеры: как можно и нельзя применять элементы.

5. Тестирование

  • Покажите гайдлайн фрилансерам или новым сотрудникам — поймут ли они правила без пояснений?

6. Обучение команды

  • Проведите воркшопы и обновите гайдлайн при ребрендинге.
Совет: Студия Design Makers включает в гайдлайны интерактивные PDF-файлы с кликабельными элементами — это упрощает работу дизайнеров.

Примеры сильных гайдлайнов

Apple
  • Минимализм: черно-белая палитра, геометричные формы, запрет на тени в логотипе.
Spotify
  • Гибкие правила для иллюстраций: можно менять цвета, но сохранять динамику.

5 ошибок, которые испортят даже лучший гайдлайн

Слишком жесткие правила
  • Нет исключений для креативных кампаний.
Отсутствие цифровой адаптации
  • Нет правил для мобильной версии или сторис.
Только текст без визуалов
  • Дизайнеры не поймут, как именно использовать паттерн.
Игнорирование обновлений
  • Гайдлайн 2015 года не подходит для TikTok-эпохи.
Недоступность документа
  • Гайдлайн хранится у директора, а не в общем доступе.

Чек-лист: 10 вопросов для проверки гайдлайна

  • Есть ли примеры корректного/некорректного использования лого?
  • Указаны точные коды цветов для печати и цифры?
  • Прописаны правила для соцсетей и мобильных приложений?
  • Есть шаблоны визиток, презентаций, документов?
  • Описан голос бренда с примерами текстов?
  • Учтены требования партнеров и рекламных агентств?
  • Проведено тестирование на новых сотрудниках?
  • Документ доступен в PDF и онлайн-формате?
  • Есть контакты ответственных за соблюдение правил?
  • Запланированы ежегодные обновления?
P.S. Студия Design Makers разрабатывает гайдлайны «под ключ» — от сбора требований до обучения команды. Ознакомиться с услугами →

Итог: Гайдлайн — фундамент узнаваемости бренда

Он превращает разрозненные элементы в систему, которая работает на вашу репутацию. Начните с малого: логотип, цвета, шрифты. Остальное добавите по мере роста.