Брендбук: Из чего состоит, как создать и зачем он нужен вашему бизнесу
Брендбук — это не просто папка с логотипом. Это свод правил, который делает ваш бренд узнаваемым, а коммуникацию — последовательной. Разберемся, как создать документ, который сэкономит бюджет на дизайне и защитит от ошибок в рекламе.
Что такое брендбук и зачем он нужен?
Брендбук — это документ, который объединяет все правила использования визуальных и коммуникационных элементов бренда.
Зачем он вашему бизнесу:
- Согласованность. Логотип на сайте и визитках будет одинаковым.
- Экономия времени. Новые сотрудники быстрее вникают в стандарты.
- Защита репутации. Никто не опубликует рекламу в «кричащих» цветах.
Пример: Брендбук Coca-Cola строго регламентирует использование красного цвета (Pantone 484) и шрифта Spencerian.
Из чего состоит брендбук? 7 обязательных разделов
1. Миссия, видение и ценности
- Зачем: Объясняет «ДНК» бренда.
- Что включить:
- Миссия: «IKEA — создавать лучшую повседневную жизнь».
- Ценности: экологичность, доступность, инновации.
2. Айдентика (визуальный стиль)
- Логотип: Правила размещения, отступы, запрещенные изменения.
- Цвета: Коды Pantone, RGB, CMYK.
- Шрифты: Названия, размеры, сочетания.
- Графика: Паттерны, иконки, иллюстрации.
Совет: Добавьте примеры корректного и некорректного использования лого.
3. Голос бренда
- Тон коммуникации: Дружеский, экспертный, вдохновляющий.
- Примеры: Как писать посты в соцсетях, ответы на негатив.
4. Фото- и видео стиль
- Правила: Освещение, ракурсы, цветокоррекция.
- Примеры: Можно ли использовать стоковые фото или только авторские.
5. Применение в разных носителях
- Шаблоны: Визитки, письма, презентации.
- Реклама: Баннеры, видеоролики, листовки.
- Мерч: Футболки, кружки, упаковка.
6. Гайдлайны для партнеров
- Правила: Как сторонним агентствам использовать айдентику.
7. Контакты
- Ответственные: Дизайнер, маркетолог, юрист.
Примеры удачных брендбуков
Apple
- Акцент на минимализм: черно-белая палитра, геометричные формы.
Nike
- Четкие правила для рекламы: динамика, мотивационные слоганы.
Локальный кейс:
- Студия Design Makers разработала брендбук для сети кофеен с акцентом на ручную графику и гранджевый стиль — это сократило время на согласование дизайна на 50%.
5 ошибок при создании брендбука
Слишком общие формулировки
- «Используйте синий цвет» → Укажите точные коды Pantone и CMYK.
Игнорирование цифровых носителей
- Нет правил для мобильной версии сайта или сторис.
Отсутствие примеров
- Клиент не поймет, как применить паттерн на упаковке.
Забыть про обновления
- Брендбук 2010 года не подходит для TikTok-поколения.
Сделать его недоступным
- Документ должен быть у всех сотрудников, а не только у директора.
Как создать брендбук: 6 шагов
1. Соберите команду
- Маркетинг, дизайн, юристы, топ-менеджмент.
2. Проведите аудит бренда
- Выявите несоответствия в текущей коммуникации.
3. Определите структуру
- Выберите разделы, которые критичны для вашего бизнеса.
4. Создайте контент
- Используйте шаблоны, но адаптируйте их под свои нужды.
5. Протестируйте на фокус-группе
- Покажите документ сотрудникам и партнерам — поймут ли они правила?
6. Запустите и обучайте
- Проведите workshop для команды и обновите брендбук раз в 2 года.
Чек-лист: 10 вопросов для проверки брендбука
- Есть ли раздел с миссией и ценностями?
- Указаны точные коды цветов и шрифтов?
- Есть примеры корректного/некорректного использования лого?
- Описаны правила для соцсетей и рекламы?
- Включены шаблоны визиток и презентаций?
- Прописаны контакты ответственных лиц?
- Есть гайдлайны для партнеров?
- Документ доступен всем сотрудникам?
- Проведено тестирование на ясность?
- Запланированы регулярные обновления?
P.S. Студия Design Makers разрабатывает бренды «под ключ»: от сбора требований до обучения команды. Ознакомиться с услугами → .
Итог: Брендбук — ваш страховой полис
Он защищает от хаоса, экономит бюджет и делает бренд профессиональным. Начните с базовых разделов (айдентика, голос бренда), а остальное добавите позже.
