К нашему сайту подключен сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, использующий cookie-файлы, чтобы сделать ваше пребывание на нем максимально удобным. Оставаясь на сайте, вы даете свое согласие на обработку персональных данных в порядке, указанном в Политике конфиденциальности
Design makers

Брендбук: Из чего состоит, как создать и зачем он нужен вашему бизнесу

Брендбук для компании

Брендбук: Из чего состоит, как создать и зачем он нужен вашему бизнесу

Брендбук — это не просто папка с логотипом. Это свод правил, который делает ваш бренд узнаваемым, а коммуникацию — последовательной. Разберемся, как создать документ, который сэкономит бюджет на дизайне и защитит от ошибок в рекламе.

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Брендбук — это документ, который объединяет все правила использования визуальных и коммуникационных элементов бренда.
Зачем он вашему бизнесу:
  • Согласованность. Логотип на сайте и визитках будет одинаковым.
  • Экономия времени. Новые сотрудники быстрее вникают в стандарты.
  • Защита репутации. Никто не опубликует рекламу в «кричащих» цветах.
Пример: Брендбук Coca-Cola строго регламентирует использование красного цвета (Pantone 484) и шрифта Spencerian.

Из чего состоит брендбук? 7 обязательных разделов

1. Миссия, видение и ценности

  • Зачем: Объясняет «ДНК» бренда.
  • Что включить:
  • Миссия: «IKEA — создавать лучшую повседневную жизнь».
  • Ценности: экологичность, доступность, инновации.

2. Айдентика (визуальный стиль)

  • Логотип: Правила размещения, отступы, запрещенные изменения.
  • Цвета: Коды Pantone, RGB, CMYK.
  • Шрифты: Названия, размеры, сочетания.
  • Графика: Паттерны, иконки, иллюстрации.
Совет: Добавьте примеры корректного и некорректного использования лого.

3. Голос бренда

  • Тон коммуникации: Дружеский, экспертный, вдохновляющий.
  • Примеры: Как писать посты в соцсетях, ответы на негатив.

4. Фото- и видео стиль

  • Правила: Освещение, ракурсы, цветокоррекция.
  • Примеры: Можно ли использовать стоковые фото или только авторские.

5. Применение в разных носителях

  • Шаблоны: Визитки, письма, презентации.
  • Реклама: Баннеры, видеоролики, листовки.
  • Мерч: Футболки, кружки, упаковка.

6. Гайдлайны для партнеров

  • Правила: Как сторонним агентствам использовать айдентику.

7. Контакты

  • Ответственные: Дизайнер, маркетолог, юрист.

Примеры удачных брендбуков

Apple
  • Акцент на минимализм: черно-белая палитра, геометричные формы.
Nike
  • Четкие правила для рекламы: динамика, мотивационные слоганы.
Локальный кейс:
  1. Студия Design Makers разработала брендбук для сети кофеен с акцентом на ручную графику и гранджевый стиль — это сократило время на согласование дизайна на 50%.

5 ошибок при создании брендбука

Слишком общие формулировки
  • «Используйте синий цвет» → Укажите точные коды Pantone и CMYK.
Игнорирование цифровых носителей
  • Нет правил для мобильной версии сайта или сторис.
Отсутствие примеров
  • Клиент не поймет, как применить паттерн на упаковке.
Забыть про обновления
  • Брендбук 2010 года не подходит для TikTok-поколения.
Сделать его недоступным
  • Документ должен быть у всех сотрудников, а не только у директора.

Как создать брендбук: 6 шагов

1. Соберите команду

  • Маркетинг, дизайн, юристы, топ-менеджмент.

2. Проведите аудит бренда

  • Выявите несоответствия в текущей коммуникации.

3. Определите структуру

  • Выберите разделы, которые критичны для вашего бизнеса.

4. Создайте контент

  • Используйте шаблоны, но адаптируйте их под свои нужды.

5. Протестируйте на фокус-группе

  • Покажите документ сотрудникам и партнерам — поймут ли они правила?

6. Запустите и обучайте

  • Проведите workshop для команды и обновите брендбук раз в 2 года.

Чек-лист: 10 вопросов для проверки брендбука

  • Есть ли раздел с миссией и ценностями?
  • Указаны точные коды цветов и шрифтов?
  • Есть примеры корректного/некорректного использования лого?
  • Описаны правила для соцсетей и рекламы?
  • Включены шаблоны визиток и презентаций?
  • Прописаны контакты ответственных лиц?
  • Есть гайдлайны для партнеров?
  • Документ доступен всем сотрудникам?
  • Проведено тестирование на ясность?
  • Запланированы регулярные обновления?
P.S. Студия Design Makers разрабатывает бренды «под ключ»: от сбора требований до обучения команды. Ознакомиться с услугами → .

Итог: Брендбук — ваш страховой полис

Он защищает от хаоса, экономит бюджет и делает бренд профессиональным. Начните с базовых разделов (айдентика, голос бренда), а остальное добавите позже.