Брендбук: Из чего состоит, как создать и зачем он нужен вашему бизнесу
2025-02-09 05:21
Брендбук: Из чего состоит, как создать и зачем он нужен вашему бизнесу
Брендбук — это не просто папка с логотипом. Это свод правил, который делает ваш бренд узнаваемым, а коммуникацию — последовательной. Разберемся, как создать документ, который сэкономит бюджет на дизайне и защитит от ошибок в рекламе.
Что такое брендбук и зачем он нужен?
Брендбук — это документ, который объединяет все правила использования визуальных и коммуникационных элементов бренда.
Зачем он вашему бизнесу:
Согласованность. Логотип на сайте и визитках будет одинаковым.
Экономия времени. Новые сотрудники быстрее вникают в стандарты.
Защита репутации. Никто не опубликует рекламу в «кричащих» цветах.
Пример: Брендбук Coca-Cola строго регламентирует использование красного цвета (Pantone 484) и шрифта Spencerian.
Из чего состоит брендбук? 7 обязательных разделов
1. Миссия, видение и ценности
Зачем: Объясняет «ДНК» бренда.
Что включить:
Миссия: «IKEA — создавать лучшую повседневную жизнь».
Ценности: экологичность, доступность, инновации.
2. Айдентика (визуальный стиль)
Логотип: Правила размещения, отступы, запрещенные изменения.
Цвета: Коды Pantone, RGB, CMYK.
Шрифты: Названия, размеры, сочетания.
Графика: Паттерны, иконки, иллюстрации.
Совет: Добавьте примеры корректного и некорректного использования лого.
Примеры: Как писать посты в соцсетях, ответы на негатив.
4. Фото- и видео стиль
Правила: Освещение, ракурсы, цветокоррекция.
Примеры: Можно ли использовать стоковые фото или только авторские.
5. Применение в разных носителях
Шаблоны: Визитки, письма, презентации.
Реклама: Баннеры, видеоролики, листовки.
Мерч: Футболки, кружки, упаковка.
6. Гайдлайны для партнеров
Правила: Как сторонним агентствам использовать айдентику.
7. Контакты
Ответственные: Дизайнер, маркетолог, юрист.
Примеры удачных брендбуков
Apple
Акцент на минимализм: черно-белая палитра, геометричные формы.
Nike
Четкие правила для рекламы: динамика, мотивационные слоганы.
Локальный кейс:
Студия Design Makers разработала брендбук для сети кофеен с акцентом на ручную графику и гранджевый стиль — это сократило время на согласование дизайна на 50%.
5 ошибок при создании брендбука
Слишком общие формулировки
«Используйте синий цвет» → Укажите точные коды Pantone и CMYK.
Игнорирование цифровых носителей
Нет правил для мобильной версии сайта или сторис.
Отсутствие примеров
Клиент не поймет, как применить паттерн на упаковке.
Забыть про обновления
Брендбук 2010 года не подходит для TikTok-поколения.
Сделать его недоступным
Документ должен быть у всех сотрудников, а не только у директора.
Как создать брендбук: 6 шагов
1. Соберите команду
Маркетинг, дизайн, юристы, топ-менеджмент.
2. Проведите аудит бренда
Выявите несоответствия в текущей коммуникации.
3. Определите структуру
Выберите разделы, которые критичны для вашего бизнеса.
4. Создайте контент
Используйте шаблоны, но адаптируйте их под свои нужды.
5. Протестируйте на фокус-группе
Покажите документ сотрудникам и партнерам — поймут ли они правила?
6. Запустите и обучайте
Проведите workshop для команды и обновите брендбук раз в 2 года.
Чек-лист: 10 вопросов для проверки брендбука
Есть ли раздел с миссией и ценностями?
Указаны точные коды цветов и шрифтов?
Есть примеры корректного/некорректного использования лого?
Описаны правила для соцсетей и рекламы?
Включены шаблоны визиток и презентаций?
Прописаны контакты ответственных лиц?
Есть гайдлайны для партнеров?
Документ доступен всем сотрудникам?
Проведено тестирование на ясность?
Запланированы регулярные обновления?
P.S. Студия Design Makers разрабатывает бренды «под ключ»: от сбора требований до обучения команды. Ознакомиться с услугами → .
Итог: Брендбук — ваш страховой полис
Он защищает от хаоса, экономит бюджет и делает бренд профессиональным. Начните с базовых разделов (айдентика, голос бренда), а остальное добавите позже.