Брендбук и гайдлайн: в чем разница и как они работают на ваш бизнес
Брендбук и гайдлайн часто путают, хотя они решают разные задачи. Один — это «библия» бренда, другой — «инструкция по эксплуатации». Разбираемся, как они взаимодействуют, что включают и почему нужны даже малому бизнесу.
Что такое брендбук?
Брендбук — это стратегический документ, который определяет суть бренда и правила его коммуникации с аудиторией.
Из чего состоит:
- Миссия и видение («Зачем мы существуем?»).
- Ценности (экологичность, инновации, доступность).
- Целевая аудитория (портрет клиента).
- Позиционирование (чем вы лучше конкурентов).
- Визуальная идентичность (логотип, цвета, шрифты).
- Голос бренда (тон коммуникации).
Пример: Брендбук Starbucks делает упор на «третье место» между домом и работой — это отражается в дизайне кофеен и рекламе.
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн — это практическое руководство, которое детализирует технические правила использования визуальных элементов бренда.
Из чего состоит:
- Логотип (размеры, отступы, запрещенные изменения).
- Цвета (коды Pantone, RGB, CMYK).
- Шрифты (названия, размеры, сочетания).
- Графические элементы (паттерны, иконки).
- Примеры применения (визитки, сайт, упаковка).
Пример: Гайдлайн Google четко прописывает, как использовать логотип на темном фоне и какие шрифты допустимы в рекламе.
Брендбук VS Гайдлайн: 5 ключевых отличий
Цель
Брендбук - Объясняет философию бренда
Гайдлайн - Детализирует технические правила
Для кого
Брендбук - Руководство, маркетинг, клиенты
Гайдлайн - Дизайнеры, разработчики, партнеры
Глубина
Брендбук - Стратегический уровень
Гайдлайн - Тактический уровень
Визуалы
Брендбук - Общие примеры стиля
Гайдлайн - Конкретные инструкции (отступы, коды)
Обновление
Брендбук - Редко (при ребрендинге)
Гайдлайн - Чаще (например, при добавлении новых носителей)
Как они взаимодействуют?
- Брендбук задает направление: «Мы — экологичный бренд».
- Гайдлайн реализует это через правила: «Использовать только зеленые оттенки Pantone 356 и шрифт Eco Sans».
Пример:
Брендбука и гайдлайна для эко-маркета:
- Брендбук: Миссия — «Сокращаем пластик», ценности — честность, забота.
- Гайдлайн: Логотип размещается только на перерабатываемой упаковке, цвета — натуральные зеленый и бежевый.
Когда что использовать?
Брендбук нужен, если:
- Вы хотите донести ценности до клиентов и инвесторов.
- Проводите ребрендинг или выходите на новый рынок.
- Требуется согласовать стратегию между отделами.
Гайдлайн нужен, если:
- Необходимо стандартизировать дизайн материалов.
- Работаете с внешними подрядчиками (например, рекламными агентствами).
- Хотите избежать ошибок в использовании логотипа.
5 советов по разработке
- Начните с брендбука
- Без понимания «ДНК» бренда гайдлайн станет набором бессмысленных правил.
- Не копируйте шаблоны
- Даже малый бизнес уникален — адаптируйте структуру под свои нужды.
- Сделайте документы доступными
- Разместите брендбук на сайте, а гайдлайн — в облаке для партнеров.
- Добавьте визуальные примеры
- Дизайнеры лучше понимают картинки, чем текстовые описания.
- Проводите обучение
- Даже идеальный гайдлайн бесполезен, если сотрудники о нем не знают.
Чек-лист: 7 шагов для внедрения
- Создайте брендбук с миссией, ЦА и визуальной идентичностью.
- На основе брендбука разработайте гайдлайн с техническими правилами.
- Протестируйте документы на фокус-группе.
- Опубликуйте брендбук на сайте в разделе «О нас».
- Разместите гайдлайн в облаке с доступом для подрядчиков.
- Проведите обучение для сотрудников.
- Обновляйте документы раз в 1-2 года.
P.S. Студия Design Makers разрабатывает брендбуки и гайдлайны «под ключ». Пример комплексного проекта для сети кофеен →.
Итог: Брендбук и гайдлайн — две стороны одной медали
Первый сохраняет душу бренда, второй — его лицо. Не выбирайте между ними: только вместе они обеспечат узнаваемость и доверие клиентов.
