Design makers

Брендбук и гайдлайн: в чем разница и как они работают на ваш бизнес

2025-02-10 03:53

Брендбук и гайдлайн: в чем разница и как они работают на ваш бизнес

Брендбук и гайдлайн часто путают, хотя они решают разные задачи. Один — это «библия» бренда, другой — «инструкция по эксплуатации». Разбираемся, как они взаимодействуют, что включают и почему нужны даже малому бизнесу.

Что такое брендбук?

Брендбук — это стратегический документ, который определяет суть бренда и правила его коммуникации с аудиторией.

Из чего состоит:

  1. Миссия и видение («Зачем мы существуем?»).
  2. Ценности (экологичность, инновации, доступность).
  3. Целевая аудитория (портрет клиента).
  4. Позиционирование (чем вы лучше конкурентов).
  5. Визуальная идентичность (логотип, цвета, шрифты).
  6. Голос бренда (тон коммуникации).
Пример: Брендбук Starbucks делает упор на «третье место» между домом и работой — это отражается в дизайне кофеен и рекламе.

Что такое гайдлайн?

Гайдлайн — это практическое руководство, которое детализирует технические правила использования визуальных элементов бренда.

Из чего состоит:

  1. Логотип (размеры, отступы, запрещенные изменения).
  2. Цвета (коды Pantone, RGB, CMYK).
  3. Шрифты (названия, размеры, сочетания).
  4. Графические элементы (паттерны, иконки).
  5. Примеры применения (визитки, сайт, упаковка).
Пример: Гайдлайн Google четко прописывает, как использовать логотип на темном фоне и какие шрифты допустимы в рекламе.

Брендбук VS Гайдлайн: 5 ключевых отличий

Цель
Брендбук - Объясняет философию бренда
Гайдлайн - Детализирует технические правила
Для кого
Брендбук - Руководство, маркетинг, клиенты
Гайдлайн - Дизайнеры, разработчики, партнеры
Глубина
Брендбук - Стратегический уровень
Гайдлайн - Тактический уровень
Визуалы
Брендбук - Общие примеры стиля
Гайдлайн - Конкретные инструкции (отступы, коды)
Обновление
Брендбук - Редко (при ребрендинге)
Гайдлайн - Чаще (например, при добавлении новых носителей)

Как они взаимодействуют?

  • Брендбук задает направление: «Мы — экологичный бренд».
  • Гайдлайн реализует это через правила: «Использовать только зеленые оттенки Pantone 356 и шрифт Eco Sans».
Пример:
Брендбука и гайдлайна для эко-маркета:
  • Брендбук: Миссия — «Сокращаем пластик», ценности — честность, забота.
  • Гайдлайн: Логотип размещается только на перерабатываемой упаковке, цвета — натуральные зеленый и бежевый.

Когда что использовать?

Брендбук нужен, если:

  • Вы хотите донести ценности до клиентов и инвесторов.
  • Проводите ребрендинг или выходите на новый рынок.
  • Требуется согласовать стратегию между отделами.

Гайдлайн нужен, если:

  • Необходимо стандартизировать дизайн материалов.
  • Работаете с внешними подрядчиками (например, рекламными агентствами).
  • Хотите избежать ошибок в использовании логотипа.

5 советов по разработке

  1. Начните с брендбука
  2. Без понимания «ДНК» бренда гайдлайн станет набором бессмысленных правил.
  3. Не копируйте шаблоны
  4. Даже малый бизнес уникален — адаптируйте структуру под свои нужды.
  5. Сделайте документы доступными
  6. Разместите брендбук на сайте, а гайдлайн — в облаке для партнеров.
  7. Добавьте визуальные примеры
  8. Дизайнеры лучше понимают картинки, чем текстовые описания.
  9. Проводите обучение
  10. Даже идеальный гайдлайн бесполезен, если сотрудники о нем не знают.

Чек-лист: 7 шагов для внедрения

  1. Создайте брендбук с миссией, ЦА и визуальной идентичностью.
  2. На основе брендбука разработайте гайдлайн с техническими правилами.
  3. Протестируйте документы на фокус-группе.
  4. Опубликуйте брендбук на сайте в разделе «О нас».
  5. Разместите гайдлайн в облаке с доступом для подрядчиков.
  6. Проведите обучение для сотрудников.
  7. Обновляйте документы раз в 1-2 года.
P.S. Студия Design Makers разрабатывает брендбуки и гайдлайны «под ключ». Пример комплексного проекта для сети кофеен →.

Итог: Брендбук и гайдлайн — две стороны одной медали

Первый сохраняет душу бренда, второй — его лицо. Не выбирайте между ними: только вместе они обеспечат узнаваемость и доверие клиентов.